Жизнь со знаком +

Медицина

Интерактивный сериал о ВИЧ в соцсетях.

Финалист IV-ой Региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» — Урал в номинации «Лучший проект в области новых медиа и социальных сетей», 2015

Май — декабрь 2015 года

О проекте

В 2014 году Городской центр медицинской профилактики проводил в Екатеринбурге социальную кампанию «Жизнь есть — ВИЧ есть». Билборды и серия роликов рассказывали историю жизни семьи, которая столкнулась с вирусом. Над предстояло рассказать об этом в соцсетях.

Задачи

  • Закрепить знание о необходимости профилактики среди жителей Екатеринбурга.
  • Показать, что ВИЧ может коснуться каждого.

Главный результат

По данным ГЦМП, за 10 месяцев 2015 года за время проведения кампании на 10% выросло число людей, которые прошли обследование на ВИЧ.

У людей не укладывается в голове, что любой человек может заразиться ВИЧ. Эта тема неприятная и не обсуждаемая. Люди не пускают ее в свою повестку дня. «Со мной этого не произойдёт» — вот инсайт аудитории.

Что мы сделали

Придумали идею и сценарий для сериала в социальных сетях

Расширили первоначальный сюжет роликов, связав истории одной логической нитью.Главные герои: девушка Ольга, ее папа, мама и младший брат Максим. ВИЧ-положительной Ольге предстояло пережить принятие статуса семьей и друзьями, расставание, предательство, встречу с будущим мужем, рождение здорового ребенка.

Так родился 30-и серийный интерактивный сериал «Жизнь со знаком +».

Разработали особый стиль подачи

Использовали формат комикса, чтобы быстро и гибко реализовывать любые повороты сценария, включая его разветвленность.

Дали пользователем выбор

Во ВКонтакте мы использовали инструмент wiki-разметки, позволяющий пользователям выбирать действия персонажа и влиять на развитие сюжета.

Взяли интервью у врачей и пациентов

Чтобы погрузиться в задачу, мы обратились в СПИД-центр. Взяли интервью у врачей и пациентов. Дополнительно мы добавили мифы, бытовые сцены из жизни ВИЧ-положительного человека, образовательные блоки.

Рассказывали о ВИЧ в крупных городских пабликах

В сериале было 30 серий. Каждая выходила 1 раз в неделю с июня по декабрь 2014 года в популярном городском паблике «Типичный Екатеринбург» ВКонтакте и Одноклассниках.


В конце читателям предлагалось перейти в обсуждение, где они делились своими впечатлениями

Ко Дню борьбы со СПИД вместе со студией «Дикий Филин» мы выпустили печатную версию сериала.

Результаты в цифрах

ВКонтакте:

  • Средний ежемесячный охват — 198 500 пользователей.
  • Читатели — 14 000 пользователей.

Одноклассники:

  • Средний ежемесячный охват — 112 000 пользователей.
  • Читатели — 10 000 пользователей.

Понравился проект? Давайте сделаем и вам что-то крутое!

Давайте!

Спасибо! Ваша заявка принята.

Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня. Или приезжайте к нам, попьём кофейку.

Хотите узнать, как реализовать свой проект?

Просто опишите его, и мы свяжемся с вами в течение 30-60 минут.

Услуга

Бюджет

Расскажите о проекте

Размер загружаемого файла: Не более 5 Мб

Как с вами связаться