О проекте

Агентство «Дикий Филин» очень любит Екатеринбург. В 2016 году ребята начали работу над авторской дизайнерской картой Екатеринбурга. Такой карты нет ни у одного города России. Мы приняли участие в реализации проекта, ведь любить Екатеринбург вместе гораздо приятней.

Задача

Собрать за 2 месяца 280 000 рублей.

Главный результат

Собрали больше, чем нужно, и помогли выпустить карту:

На карте изображены ключевые места города и пасхалки

Что мы сделали

Определили стратегию продвижения

Мы рассмотрели карту как проект о городе и для города. Поэтому предложили известным горожанам обратится к жителям и гостям Екатеринбурга с просьбой поддержать проект, принять участие в общем деле.

Разделили кампанию на два периода

В июле мы активно строили знание о карте, привлекали первых лояльных донаторов. В августе мы получили обратную связь от целевой аудитории — пользователи выкладывали по 7-10 постов с видео в неделю. Еще мы провели две Live-трансляции с шоуменом Евгением Кожевиным в паблике «Типичный Екатеринбург».

Использовали бренд-журналистику

Находили лидеров мнений и делали с ними видео-интервью. Писали им в Facebook, находили номера телефонов. В интервью они рассказывали о карте и призывали ее поддержать.

Далее мы и наши герои размещали видео в соцсетях. Среди них были: кипишолог, эмигрантка из Лос-Анджелеса, Влад Деревянных, американец из Екатеринбурга, медиа-менеджер и многие другие. Карта Екатеринбурга показала, что не знает профессиональных границ.

Смотрите видео:

Лидия Грачева родилась в Екатеринбурге. Из Лос-Анджелеса она решила поддержать наш проект и сказала пару добрых слов о родном городе

Работали со СМИ и провели концерт

Для СМИ делали отдельный контент «Знаете ли вы свой город?». За основу взяли городские топонимы и факты с карты:

• It’s My City предложил угадать известных (и не очень) земляков.
• The Village сделали семь интересных историй с карты и предложили их найти на ней.
• Momenty.org выпустил тест на знание популярных (и не очень) мест города.
• В августе организовали концерт вместе с New Bar «Инди карта и крафтовый рок» в поддержку проекта.

Результаты

• Помогли собрать 337 000 рублей. Это больше на 20% от требуемой суммы.
• Привлекли спонсоров из России, Голландии, Австралии и США.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ. Она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.