О проекте

Осенью 2015 года Городской центр медицинской профилактики рассказывал горожанам о пользе овощей и фруктов. Мы продолжили кампанию в соцсетях и разработали промосайт с тестом.

Задача

Придумать креативную идею, чтобы рассказать людям о пользе фруктов и овощей для сердечно-сосудистой системы. Для этого у нас было: 2 ящика огурцов, 75 виноградинок, пять упаковок редиса, половина грейпфрута, вилок капусты и бесконечное множество зелени всех вкусов и наименований.

Что мы сделали

Определили подход и сформировали стратегию

Овощи и фрукты содержат много полезных веществ. Делают человека сильнее, укрепляют сердце и весь организм в целом. Чтобы интересно об этом рассказать, мы придумали идею и написали сценарий. Так появился интерактивный тест.

Придумали необычную идею для теста и создали промосайт

Цель теста — ответить на вопросы и узнать, кем ты мог стать, если бы ел фрукты и овощи 5 раз в день. Сценарий написал уральский комик Евгений Кожевин. Результат зависел от двух вещей:

• увлечения пользователя;
• какие фрукты и овощи он выбрал, ведь каждый даёт свой набор витаминов и сил.

В результате пользователь мог быть уверенным скалолазом, смелым капитаном дальнего плавания или будущим поселенцем на Марсе.

Продвигали тест с помощью рекламных инструментов

Посеяли по популярным городским пабликам ВКонтакте, продвигали публикации ВКонтакте и Facebook. Получали органический охват за счет пользователей, которые делились результатами тестов. Так увлеклись, что посадили в офисе лимонное дерево.

Результаты в цифрах

• Визиты на сайт — 6146.
• Процент отказов — 10%.
• Глубина просмотра — 95%.
• Среднее время пребывания на сайте — 3 минуты.

За 2016 год 1 500 пользователей самостоятельно прошли тест, перейдя по ссылкам с соцсетей или сайта ГЦМП.