О проекте

Фонд «Зоозащита» — общественная организация, которая помогает брошенным животным. Фонду требуется любая помощь: деньги, корма и лекарства, добровольцы. Мы решили стать SMM-волонтерами и взялись за продвижение страницы Фонда в Facebook.

Задача

Использовать соцсети для помощи благотворительному фонду «Зоозащита».

Что мы сделали

Выбрали площадку

В Facebook много творческих людей, журналистов, фотографов, блогеров, политиков и общественных деятелей. Они понимают и принимают тренды, социальную ответственность и помощь животным. Особенно активны в Facebook.

Разработали стратегию продвижения

Все группы помощи животным объединяла негативная подача контента — их не хочется читать, на них не хочется подписываться, непонятно, как помочь животным. Поэтому мы решили объединить на площадке людей, сочувствующих бездомным животным.

В позитивном ключе предложили разные варианты помощи питомцам. Наш директор Майк не удержался и после первой недели работы взял себе кота Мурзика из приюта.

Сформировали ключевое сообщение и рассказываем истории

Мы передавали мысль, что животных надо брать из приюта, а не покупать. А если взять животное пока не получается, то можно помочь деньгами, кормами, лекарствами и поиграть с ними в приюте.

Определили основные темы для контента

• Чувство сопричастности. Объединили людей, сочувствующих бездомным животным.
• Образ жизни. Доносим мысль, что животных нужно брать из приюта, а не покупать.
• Истории из жизни. Рассказываем, как животное попало в пункт содержания, о его жизни и новой семье.
• Помощь фонду. Адресно собираем на нужды фонда.

Результаты

• 15 подписчиков стали волонтерами центра.
• Максимальное пожертвование составило 200 000 рублей.
• Через Facebook находим для приюта Фонда нужные вещи. Например, холодильник для лекарств, корма, ошейники. Привлекаем волонтеров, помогающих с утеплением вольеров и уборкой территории.
• Брат и соседи Майка тоже взяли по коту из приюта.