О проекте

Компания «Первостроитель» построила микрорайон «Университетский». Квартиры нужно было продавать — мы взялись за продвижение в соцсетях. Наш квартиролог Михаил активно включился в работу.

Задача

Построить знание о микрорайоне и донести преимущества жизни в «Университетском».

Главный результат

Добились высокого охвата до 550 000 пользователей. Повысили количество звонков в отдел продаж по номеру, привязанному к Facebook.

Что мы сделали

Отстроились от конкурентов

Чтобы отстроиться от конкурентов, мы обращались к эмоциям и чувствам людей. Для этого мы погрузили пользователей в жизнь района — через фото, видео и истории жителей. Что мы, хуже Санта-Барбары что-ли?

Несколько примеров постов

Адаптировали концепцию для Facebook

У клиента была концепция — «Наука комфортной жизни». Мы изменили ключевые положения. Сделали так, чтобы пользователь оказался на месте жителя и ассоциировал себя с ним. Так страница в Facebook стала «журналом» о науке комфортной жизни в «Университетском».

Фотографировали, снимали видео и брали интервью у жителей

Бренд-журналистика: регулярно выезжали в район, гуляли, снимали интересные моменты из жизни людей. Через Facebook Live показывали наиболее релевантные события и зарисовки из района. Там же вели прямой эфир с менеджером — показывали квартиры и дома изнутри, а пользователи смотрели и задавали вопросы в прямом эфире.

Результаты в цифрах

Наш квартиролог Михаил переехал жить в «Университетский» вместе с любимой женой и четырьмя котами.