О проекте

Весной 2018 года Городской центр медицинской профилактики решил рассказать горожанам о диспансеризации по системе «Зеленый коридор».

Мы взялись за продвижение в соцсетях — разработали дизайн, придумали тональность текстов, снимали видео и вели прямые трансляции. Чего только не сделаешь ради здоровья соотечественников.

Задача

• Рассказать через соцсети о необходимости регулярного прохождения диспансеризации.
• Построить знание о диспансеризации по системе «Зеленый коридор».
• Получить широкий охват среди екатеринбуржцев.

Что мы сделали

Определили целевую аудиторию

Работающие горожане, которые должны выделить время для прохождения диспансеризации.

Обратились к проблемам ЦА и развеяли мифы

В каждой публикации мы отвечали на распространенные вопросы:

• Что делать, если начальник не отпускает?
• Что нужно обследовать?
• Зачем все это?
• Как отпроситься с работы?

Разработали дизайн

Для постов о диспансеризации мы разработали уникальный дизайн, чтобы выделиться среди общего контента в группах клиента.

Разными способами мы приглашали людей на диспанзеризацию

Проводили live-трансляции

На них врачи отвечали на вопросы пользователей. Также мы показывали прохождение диспансеризации от первого лица. Это как в игре Doom, только вместо бластера направление на осмотр, а вместо монстров — улыбающиеся люди в белых халатах.

Наша Ира вела прямую трансляцию. Прошла весь путь и рассказала, что нужно делать, чтобы пройти диспансеризацию без проблем

Результаты в цифрах

• Охват — 417 675 пользователей.
• Средняя вовлеченность по страницам — 1,3%.
• Получили 165 комментариев и 38 вопросов.
• Live-трансляции набрали 20 428 просмотров.
• Все видео посмотрели 80 597 раз.