О проекте

Клиент «Атлас Девелопмент» строит в Екатеринбурге современный жилой комплекс, который состоит из двух башен по 32 этажа. Преимущества — упор на технологии, продуманные планировки и современную придомовую территорию.

Задачи проекта

• Привлечь аудиторию к проекту.
• Сформировать лояльное сообщество.
• Отстроиться от конкурентов.
• Собрать предварительные заявки на покупку.
• Построить знание об iTower: рассказать про технологии и подход застройщика.

Главный результат

Способствовали продажам квартир. На октябрь 2018 года было продано 70% квартир в первой башне.

Что мы делаем

Строим знание об инновационных башнях

Когда мы приступили к работе, строительство было на этапе котлована. Была готова пара рендеров и нескольких страниц с планировками. Мы решили представить, какой будет жизнь в инновационных башнях.

Сформировали контент-план

Мы пишем о планировках, технологиях и материалах. Рассказываем о динамике строительства, освещаем события и мероприятия. Делимся мнениями покупателей и профессионалов рынка об iTower. Публикуем мнение ведущих риелторов Екатеринбурга.

Ведем прямые эфиры и берем интервью

С сотрудниками отдела продаж рассказываем подробности о башнях и отвечаем на вопросы пользователей. Повествуем о покупателях квартир и публикуем их истории.

Формируем положительный образ застройщика

Когда клиенты видят, что башни строятся, им легче принять решение о покупке. Как только началось строительство, наша команда регулярно выезжает на объект и ведет фоторепортажи с места событий. А заодно разминается, проветривает мозги и тестирует новую фотоаппаратуру.

Собираем качественную аудиторию в Facebook

Запустив таргетированную рекламу, мы снизили стоимость целевого подписчика с 150 до 78 рублей. Для этого мы разбили кампанию на два этапа. Сначала собрали первые 500 человек и определили точный портрет аудитории. Стоимость подписчика — 150 рублей.

Затем использовали инструмент look-a-like и подобрали аудиторию со схожими поведенческими характеристиками. Так мы получили целевого подписчика для застройщика всего за 78 рублей.

Результаты в цифрах

За время работы мы:

• снизили процент негатива на 45%;
• побудили 43% подписчиков стать клиентами девелопера;
• увеличили средний уровень вовлеченности в Instagram до 8,6%. До Софии он был — 4,5%.
• собрали 36 917 лайков, 19 857 комментариев и 1 101 сохранение;
• получили 3 812 транзакционных комментариев;
• Наиболее качественные лиды были получены из Instagram (согласно внутренним данным застройщика).

*Соцсети Facebook и Instagram запрещены в РФ. Они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.