О проекте

Tonus — мобильное фитнес-приложение, в нем можно приобрести курс тренировок и персональное онлайн-сопровождение инструктора.

Наши задачи:

1. Привлечь новых подписчиков и построить знание о бренде.
2. Укрепить лояльность пользователей и вовлечь аудиторию через полезный контент и активации.
3. Рассказать о приложении как об эффективном помощнике в самостоятельных тренировках.

Что мы сделали?

Вовлекали в коммуникацию

Делали фановые посты, которые попадали в интересы и боли людей. При этом побуждали аудиторию вступать в коммуникацию в комментариях.

Создавали полезный контент

Для повышения лояльности и усиления доверия к бренду создавали полезные публикации — например, с советами по нутрициологии. Для наглядности оформляли текст в формате карусели или карточек. 

Публиковали видеоконтент

Публиковали видео с тренерами онлайн-сервиса с упражнениями, которые пользователи могли бы самостоятельно повторять дома без особых усилий и специального оборудования.

Демонстрировали экспертность

Формировали экспертизу онлайн-сервиса и лояльность аудитории через публикации, посвященные не только спорту, но и другим сферам здорового образа жизни — например, питанию. Выкладывали ПП-рецепты и полезные рационы.

Провели рекламную кампанию

В рамках рекламной кампании перед нами стояли две основные задачи: построение знания о бренде и привлечение подписчиков. Мы работали с Instagram*, Facebook* и ВКонтакте. 

Бюро продвигало полезный контент, чтобы заинтересовать новых пользователей, и создавало объявления с основными УТП бренда, выстраивая экспертный образ. 

Результаты

Мы создавали полезный контент, повышающий лояльность аудитории и подогревающий ее интерес к продукту. Результатами стали:

— 779 862 пользователя охватили

— 59 375 рекламных взаимодействий в Instagram*

— 928 новых подписчиков в сообществах бренда

— 12,1% средний показатель ER во ВКонтакте

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.