О проекте

VIP’S — газированный напиток с яркой упаковкой для молодежи, стремящейся подчеркнуть свою индивидуальность. На этикетках изображены 5 промо-персонажей: Майк, Лина, Алекс, Кейт, горилла Конг. У каждого свой стиль и вкус. Мы решили увлечь подростков, говоря с ними на одном языке. Другими словами, раздуть на одной волне.

Задача

Выстроить коммуникацию с подростками во ВКонтакте.

Что мы сделали

Определили целевую аудиторию и сформировали сообщение

Аудитория бренда — подростки в возрасте от 13 до 17 лет, живут в Челябинской области. Все они разные, но каждый хочет выделиться. Мы решили им помочь и сделали основным сообщением бренда в соцсетях слоган: «VIP’S — выделяйся!».

Продвигали ярких персонажей

У каждого героя — свой вкус и характер, которые подходили под группы интересов:

Разработали контент под каждого персонажа бренда и придумали свой сленг

Каждая рубрика соответствовала герою с бутылки. Персонажи шутили, слушали топовую музыку, обсуждали фильмы, играли, общались с аудиторией, делились своими интересами и крутыми фишками. Чтобы усилить эффект коммуникации, мы придумали новые слова — неологизмы.

Дети были в восторге от игр и развлечений. Они оставляли десятки комментариев и по-настоящему полюбили напиток

Результаты в цифрах

• Ежемесячно в группу вступали более 1600 человек.
• 6100 — количество реакций в месяц.
• 175 000 пользователей — охват в месяц.
• 13 500 просмотров в месяц.
• 7 300 пользователей ежемесячно посещали группу.
• 4 389 целевых подписчиков за 4 месяца.