Жизнь со знаком +
Интерактивный сериал о ВИЧ в соцсетях.
Финалист IV-ой Региональной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» — Урал в номинации «Лучший проект в области новых медиа и социальных сетей», 2015
Май — декабрь 2015 года
О проекте
В 2014 году Городской центр медицинской профилактики проводил в Екатеринбурге социальную кампанию «Жизнь есть — ВИЧ есть». Билборды и серия роликов рассказывали историю жизни семьи, которая столкнулась с вирусом. Над предстояло рассказать об этом в соцсетях.
Задачи
— Закрепить знание о необходимости профилактики среди жителей Екатеринбурга.
— Показать, что ВИЧ может коснуться каждого.
Главный результат
По данным ГЦМП, за 10 месяцев 2015 года за время проведения кампании на 10% выросло число людей, которые прошли обследование на ВИЧ.
У людей не укладывается в голове, что любой человек может заразиться ВИЧ. Эта тема неприятная и не обсуждаемая. Люди не пускают ее в свою повестку дня. «Со мной этого не произойдёт» — вот инсайт аудитории.
Что мы сделали
Придумали идею и сценарий для сериала в социальных сетях
Расширили первоначальный сюжет роликов, связав истории одной логической нитью. Главные герои: девушка Ольга, ее папа, мама и младший брат Максим. ВИЧ-положительной Ольге предстояло пережить принятие статуса семьей и друзьями, расставание, предательство, встречу с будущим мужем, рождение здорового ребенка.
Так родился 30-и серийный интерактивный сериал «Жизнь со знаком +».
Разработали особый стиль подачи
Использовали формат комикса, чтобы быстро и гибко реализовывать любые повороты сценария, включая его разветвленность.
Дали пользователем выбор
Во ВКонтакте мы использовали инструмент wiki-разметки, позволяющий пользователям выбирать действия персонажа и влиять на развитие сюжета.
Взяли интервью у врачей и пациентов
Чтобы погрузиться в задачу, мы обратились в СПИД-центр. Взяли интервью у врачей и пациентов. Дополнительно мы добавили мифы, бытовые сцены из жизни ВИЧ-положительного человека, образовательные блоки.
Рассказывали о ВИЧ в крупных городских пабликах
В сериале было 30 серий. Каждая выходила 1 раз в неделю с июня по декабрь 2014 года в популярном городском паблике «Типичный Екатеринбург» ВКонтакте и Одноклассниках.
В конце читателям предлагалось перейти в обсуждение, где они делились своими впечатлениями
Ко Дню борьбы со СПИД вместе со студией «Дикий Филин» мы выпустили печатную версию сериала.
Результаты в цифрах
ВКонтакте:
- Средний ежемесячный охват — 198 500 пользователей.
- Читатели — 14 000 пользователей.
Одноклассники:
- Средний ежемесячный охват — 112 000 пользователей.
- Читатели — 10 000 пользователей.
Понравился проект? Давайте сделаем и вам что-то крутое!
Давайте!